江南自古以來就為文脈昌盛，經(jīng)濟(jì)繁華之地，因而保留到如今的古鎮(zhèn)數(shù)量極多，形成了所謂“江南六大古鎮(zhèn)”之說。但其實(shí)江南古鎮(zhèn)又何止六個(gè)？?jī)H在上海一市，就有朱家角、楓涇、新場(chǎng)、召稼樓等十余個(gè)古鎮(zhèn)，如果再加上江浙，恐怕數(shù)量就更多了。在“長(zhǎng)三角十大古鎮(zhèn)”的評(píng)選中，統(tǒng)計(jì)出來的長(zhǎng)三角地區(qū)古鎮(zhèn)共有77個(gè)，這還沒考慮到是否存在遺漏的情況。

　　作為一個(gè)有著滄桑年代感的古鎮(zhèn)，若想獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，就少不了需要迎合年輕人的關(guān)注與追捧。烏鎮(zhèn)和西塘的成功，則證明了這條路切實(shí)可行，成功吸引了年輕人的目光。而這兩個(gè)古鎮(zhèn)舉辦活動(dòng)的引流效果也是立竿見影的，熱度分別排在了“2019年古鎮(zhèn)游Top10”的一、二位。而南潯，則選擇了通過綜藝節(jié)目帶動(dòng)旅游發(fā)展這個(gè)方式。

　　《水晶晶南潯 水晶晶女孩》采用個(gè)人才藝展示與團(tuán)隊(duì)闖關(guān)等綜藝節(jié)目常見形式，節(jié)目中，女孩化身“探潯官”探訪古鎮(zhèn)。在每一次文化課考核中，結(jié)合古鎮(zhèn)百味，帶給了觀眾生動(dòng)的演繹。以南潯古鎮(zhèn)為背景，將對(duì)于南潯古鎮(zhèn)的介紹穿插在任務(wù)中，“潤(rùn)物細(xì)無聲”，讓年輕人在輕松欣賞綜藝之余，增加對(duì)古鎮(zhèn)的了解與好感。相較于死板的廣告宣傳，這樣的手段顯然要高明一籌。

　　這個(gè)方法并非南潯獨(dú)創(chuàng)，以《爸爸去哪兒》和《親愛的客棧》為首的戶外綜藝節(jié)目，在前些年就對(duì)帶火景區(qū)起到了巨大的正面影響。數(shù)據(jù)顯示，《爸爸去哪兒》去往貴州興義一期首播結(jié)束的第一天，當(dāng)?shù)責(zé)岫缺┰?9%；而《親愛的客棧》瀘沽湖的熱度則增長(zhǎng)了56%。此外，原本名不見經(jīng)傳的雪鄉(xiāng)和禾木村，也正是通過《爸爸去哪兒》的巨大影響力，讓這兩個(gè)小村莊為天下所知。

　　經(jīng)過國內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)多年來的高速發(fā)展，這些古鎮(zhèn)大多已被開發(fā)，且大都集中在面積并不大的長(zhǎng)三角平原，因而相互之間也存在著激烈的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。在途牛網(wǎng)“2019年古鎮(zhèn)游Top10”評(píng)選中，烏鎮(zhèn)、西塘、宏村、周莊等高居前列，而南潯古鎮(zhèn)雖有“江南六大古鎮(zhèn)”之名，但僅位列第八。這其中很多排名靠前的古鎮(zhèn)，在競(jìng)爭(zhēng)中已經(jīng)逐漸摸索出了具有自己特色的品牌活動(dòng)：如烏鎮(zhèn)的“中國互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)”，西塘的“漢服文化周”等，在差異化競(jìng)爭(zhēng)的道路上邁出了堅(jiān)實(shí)的一步。這些活動(dòng)針對(duì)特定游客形成了一定的粘性，聚攏了一些“固定粉絲”，而活動(dòng)本身也成為了吸引更多游客的宣傳載體，從而在古鎮(zhèn)固有的建筑和文化之外，成為了古鎮(zhèn)“核心競(jìng)爭(zhēng)力”的一部分。

　　正是在這樣的背景下，對(duì)于突圍與奮斗的共同渴望，讓這些年輕上進(jìn)的女孩們與這座千年古鎮(zhèn)走到了一起。一場(chǎng)選秀節(jié)目的橫空出世，展開了古鎮(zhèn)南潯對(duì)“以年輕人喜聞樂見的視角進(jìn)行文化輸出”的有益探索。

　　而與《爸爸去哪兒》和《親愛的客棧》不同的是，作為一檔選秀類節(jié)目，節(jié)目嘉賓都是未出道的追夢(mèng)女孩。她們就是從我們身邊走出來的普通女孩，因此這樣的好處就是對(duì)觀眾來說更有親切感，對(duì)當(dāng)?shù)卣�府來說，錄制這樣的綜藝，由于不需要支付高額的明星出場(chǎng)費(fèi)，價(jià)格也會(huì)相對(duì)低廉。但缺點(diǎn)就是，可能會(huì)由于缺乏流量明星的帶動(dòng)，導(dǎo)致節(jié)目流量不足。但從一個(gè)以古鎮(zhèn)宣傳為主的旅游綜藝節(jié)目，《水晶晶南潯 水晶晶女孩》雖算不上大火，但其多期宣傳視頻均取得百萬播放量的效果來看，還算是成功的。至于通過節(jié)目，是否會(huì)有女孩因此出道；或者說古鎮(zhèn)也借助這次契機(jī)“彎道超車”，實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)跨越式發(fā)展，這就有待于進(jìn)一步觀察了。

　　面對(duì)著這些已具有“先發(fā)優(yōu)勢(shì)”的古鎮(zhèn)，底蘊(yùn)方面并不輸于他們的南潯，如何在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中突出重圍，獲得更多的關(guān)注，展現(xiàn)出自我的風(fēng)采，這不僅僅是南潯需要考慮的問題，也成為了每一個(gè)人都需要考慮的問題。畢竟，隨著這些年來經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，大量資源也集中到了少數(shù)人手中；作為后起之秀的年輕人，如何在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中抓住機(jī)會(huì)，取得成功，也是他們所關(guān)心的問題。

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